Powyższy cytat od dawna potwierdza fakt, że INDYWIDUALIŚCI tworzą historię. To samo dotyczy marek, teraz to jednostki są w centrum uwagi.
Obecnie w branży kosmetycznej marki prowadzone przez influencerów rozdają karty.
Oto kilka wyróżniających się przykładów:
1. Rhode od Hailey Bieber
Założona w 2022 roku marka pielęgnacyjna Hailey Bieber, Rhode, koncentruje się na minimalistycznej, skutecznej pielęgnacji skóry i kosmetykach kolorowych. Hailey wykorzystała swoją ogromną popularność w mediach społecznościowych do promowania swojej marki, a sukces Rhode polega na bezpośrednim zaangażowaniu Hailey w relacje z fanami i jej silnej marce osobistej w dziedzinie urody i dobrego samopoczucia. W ciągu zaledwie 2 lat stworzyła juz praktycznie "kultową" markę Rhode.
2. SKKN od Kim Kardashian
Po sukcesie KKW Beauty, Kim Kardashian przemianowała swoją linię na SKKN w 2022 roku. Koncentrując się na wysokiej klasy pielęgnacji skóry i makijażu, marka Kim nadal się rozwija dzięki jej kultowemu statusowi i zdolności do budowania ogromnego zaufania konsumentów. To jej drugie ogromne przedsięwzięcie po Skims - marce bielizny i odzieży modelującej.
3. Fenty Beauty by Rihanna
Rihanna zrewolucjonizowała branżę kosmetyczną, wprowadzając na rynek Fenty Beauty w 2017 roku. Gama podkładów marki, obejmująca ponad 40 odcieni, przełamała bariery w branży kosmetycznej, podkreślając różnorodność. Osobista marka Rihanny i bezpośrednia interakcja z jej fanami pomogły Fenty Beauty stać się miliardowym imperium, wyznaczając standardy dla marek kosmetycznych prowadzonych przez twórców. Marka Rihanny została stworzona w bezpośredniej współpracy z gigantem LVMH, dlatego możemy się spierać, czy jest to prawdziwa marka tworzona przez influencera czy też swego rodzaju combo - nie znamy dokładnego zaangażowania LVMH w markę.
4. Rare Beauty od Selena Gomez
Założona w 2020 roku firma Rare Beauty szybko wywarła wpływ, promując wyrażanie siebie i zdrowie psychiczne. Przekaz marki Seleny, który koncentruje się na pięknie wykraczającym poza tradycyjne standardy, głęboko rezonuje z jej fanami. Autentyczność i otwartość Seleny na temat zdrowia psychicznego pomogły marce stworzyć społeczność wykraczającą poza kosmetyki.
5. Kylie Cosmetics od Kylie Jenner
Kylie Jenner stała się najmłodszą na świecie miliarderką dzięki niesamowitemu sukcesowi Kylie Cosmetics. Wprowadzona na rynek w 2015 roku ze swoimi słynnymi zestawami do ust, Kylie wykorzystała swoją ogromną platformę mediów społecznościowych do budowania i promowania swojej marki, która wciąż rośnie dzięki rozszerzonym liniom produktów i współpracy.
Każda z tych marek wykorzystała wpływ i autentyczność swojego założyciela, aby przebić się przez konkurencyjny rynek kosmetyczny i zbudować wielomilionowe imperia w ciągu kilku lat. 🤯
Pytanie brzmi, czy tylko mega-influencerzy mogą tworzyć własne marki i na nich zarabiać? 🤔
Ilu obserwujących potrzebujesz, aby założyć własną markę? 🤔
Przekonajmy się.
Influencerzy średniego szczebla też mogą zarabiać duże pieniądze 💸
Nie tylko mega-influencerzy, tacy jak Kylie Jenner czy Rihanna, mogą zarobić miliony dzięki własnym markom. Dziś nawet influencerzy ze społecznością od 50 000 do 1 miliona - mogą uzyskać znaczne przychody z uruchomienia własnych linii produktów. Twórcy ci często mają jeszcze bardziej zaangażowanych odbiorców, co przekłada się na większą lojalność klientów i większą sprzedaż bezpośrednią niż w przypadku mega influencerów.
Spójrzmy na kilka przykładów:
1. Jamie Genevieve, z około 900 000 obserwujących na Instagramie, uruchomiła swoją markę kosmetyczną VIEVE w 2020 roku. Jej gama produktów do makijażu, szczególnie skoncentrowana na luksusowych kosmetykach, zyskała popularność dzięki lojalnej społeczności, zbudowanej przez lata dzielenia się tutorialami kosmetycznymi. Mimo że Jamie nie jest mega-influencerką, przewiduje się, że VIEVE zarobi miliony w rocznych przychodach, a produkty szybko się wyprzedają po premierze.
2. Znana stylistka fryzur, Jen Atkin, stworzyła dobrze przyjętą markę OUAI skupiającą się na pielęgnacji włosów i skóry.
3. Hyram Yarbro, influencer zajmujący się pielęgnacją skóry, znany ze swojego kanału YouTube Skincare by Hyram, zbudował swoją markę Selfless by Hyram we współpracy z The Inkey List. Z nieco ponad 4 milionami obserwujących na różnych platformach, jego linia produktów do pielęgnacji skóry zarobiła ponad 3 miliony dolarów przychodu w pierwszym roku.
Takich przykłdów znamy dużo więcej...
W przypadku twórców, którzy mają od 50 000 do 500 000 obserwujących, często zdarza się, że linie produktów generują od 100 000 do 500 000 USD rocznie, zwłaszcza jeśli koncentrują się na niszowych produktach opartych na pasji.
W rzeczywistości influencerzy beauty posiadający 50 000-250 000 obserwujących wykazują największe wskaźniki zaangażowania ze strony swoich społeczności znacznie większych niż mega influencerzy.
To jeszcze bardziej podkreśla, w jaki sposób wprowadzenie marki, nawet dla influencerów o średniej wielkości obserwujących, może prowadzić do znacznych dochodów, często przewyższających zarobki z tradycyjnych umów z markami i sponsoringu.
Zobaczmy teraz, ile twórcy (i ty) mogą zarobić na swoich markach...
